El panel Nielsen dejará de basar sus mediciones en las páginas vistas en EEUU

La compañía líder en el servicio de mediciones y análisis de audiencia en Internet Nielsen/Netrating va a dejar de elaborar sus rankings a partir del número de páginas vistas -criterio empleado hasta ahora- para comenzar a seguirle la pista al tiempo que cada usuario pasa en un portal.

A pesar de que Nielsen ya contabiliza el tiempo medio de navegación, así como el promedio de visitas o sesiones que realiza un internauta, ahora pasará a informar del tiempo total y de todas las visitas con el objetivo de aportar a anunciantes, inversores y analistas una visión más amplia acerca de qué sites son los más populares en Estados Unidos.


Evolución "necesaria"

Este giro se debe a que el creciente uso de las tecnologías multimedia en las webs hace que el rasero de la medición de páginas vistas esté perdiendo su valor.

El salto a los contenidos audiovisuales, patente en el gran éxito de la filial de Google, Youtube, o la proliferación de herramientas como Ajax, que proporcionan el acceso a información anexa sin necesidad de abrir una nueva página, además de permitir cambios y actualizaciones sin necesidad de tener que 'refrescarla' constantemente, ha motivado la búsqueda por parte de Nielsen de una nueva forma de valorar la presencia de una web en la Red.

"En base a todo lo que está pasando en estos momentos, a partir de la aparición de Ajax y el streaming (tecnología por la que se puede consultar un archivo multimedia directamente en una página sin tener que descargarlo previamente), consideramos que los minutos totales son la mejor medida para conocer el tráfico de un site", ha señalado Scott Ross, director de márketing de producto de Nielsen. "Estamos cambiando nuestra política acerca de cómo deberían ser usados los datos", ha añadido.

A partir de ahora, Nielsen seguirá proporcionando estadísticas sobre páginas vistas, pero no empleará estos datos para evaluar a las webs. En opinión de Ross, el tiempo de conexión que cada usuario invierte en un portal es "mejor arma para medir su grado de compromiso", concepto que se ha convertido en el nuevo reto de las empresas de medición de audiencias.


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